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快手百度投资知乎,今日头条或“孤岛”难鸣了

发布日期:2019-08-13

  8月12日,知乎宣布获得4.34亿美元的F轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

  知乎、百度和快手,三者布局内容领域或有重叠,但是受众群体基本泾渭分明。三者的结合,其一,是三者内容、技术、资源和渠道间互补,可以进一步拓展用户群体;其二,打破了内容产业各自为阵的竞争格局,进入联动开放的内容产业生态。

  而三者抱团之后,实际上也让类似今日头条等孤军奋战的产品进一步被“孤立”,或者说退出了内容生态赛道上的参赛资格。

  有趣的是,快手百度投资知乎之前,张一鸣在某一会议上提出进军搜索的计划——“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩下4000万DAU”。张一鸣提到,今日头条正在艰难度过1.8亿DAU的增长瓶颈。

  今日头条进军搜索消息还热乎着,再赶上知乎、百度和快手的“牵手”。或者,对孤军奋战的今日头条而言,更艰难的时刻才刚开始。

  打破孤岛竞争,三者牵手构建的是内容产业生态

  7月23日,Quest Mobile发布了《中国互联网2019半年大报告》,报告中提出,中国移动互联网月度活跃用户规模,在今年一季度触顶11.4亿,二季度净减少近200万。

  一方面是移动互联网用户增长触顶,另一侧是用户花在移动互联网的在线时长增速放缓。进入移动互联网尾期,对于内容产业布局玩家而言,单纯依靠DAU增长和产品矩阵扩列,已经不太现实。

  周源提到,内容产业竞争激烈,直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等概念,已经难以清晰界定彼此边界,单纯的流量竞争,已经变成“流量+质量”的竞争。

  知乎作为内容平台,客观存在短视频领域短板,也是知乎近年来一直尝试的核心领域。而对于快手而言,牵手知乎可以打破从“下里巴人”到更高阶层的用户客群的渗透壁垒。有媒体报道:快手斥资投资知乎,正是通过自身手段弥补产品的先天不足。

  快手依靠“土味”扎根下沉市场,知乎“深度内容”具有专业性和可读性,快手和知乎之间,是在资源上的“技术互补”。与此同时,百度投资知乎同样可以拓展优质内容,增加社区属性。

  快手、知乎和百度三者既有各自的领域优势,也有亟需突破的能力壁垒,而三者抱团之后,不仅解决了竞争的无端内耗,实际上也通过联合互补,构建了一条完整的内容产业链。

  在全新内容产业格局下,今日头条面对的对手已经不是知乎或者快手,而是一个产品逻辑对抗整个生态逻辑。对今日头条而言,不仅其布局搜索或有折戟可能,今日头条也将进入更艰难时刻。

  新的竞争格局下,今日头条或孤掌难鸣了

  今日头条曾通过算法+推荐模式,进行移动互联网时代的用户收割。诚如张一鸣前期提到的,优质内容和DAU增长空间受限,让今日头条进入艰难时刻。

  成立了六年的字节跳动,今日头条是其“App工厂”中的重点产品,而根据Quest Mobile数据看,在2018年前三季度今日头条系的用户时长均出现负增长,今日头条的月活用户也出现大幅下滑。根据最新数据显示,2019年字节跳动系用户使用时长增长仅为1.4%。

  对于今日头条而言,快手、百度和知乎三者联合,其面临的不仅仅是站内产品与整个协同生态抗衡的挑战,或者还有源自自身的难关。

  其一是内容质量壁垒,屡屡尝试却终无破局的有效途径。

  曾经引以为傲的“算法技术”,最终呈现在用户面前的却是更多低俗、猎奇、标题党内容,虽然实现了短期的韭菜收割,但缺乏优质内容难以形成用户的持续“忠诚”。

  内容低俗泛滥,不仅被北京市网信办约谈,更有人民日报多次点名批评:通过劣质低俗内容获取流量、借助算法再稳固一个个充斥劣质低俗内容的“信息茧房”,今日头条等平台已成为不良内容传播的帮手。

  而从今日头条前期推出搜索服务来看,其主要的搜索内容来源来自微头条、头条号、悟空问答、第三方网站等。虽然张一鸣强调“事情没有边界”,但实际情况是——搜索布局是有“边界”的。

  搜索是更聚焦于用户诉求的结果呈现,而单纯依靠头条内的产品布局,不仅难以满足已经被百度、搜狗等“养刁”了胃口的用户。此外,内容质量难题,也将进一步成为其搜索业务破局的难题。

  其二是放低平台监管门槛,深陷“虚假、违规”泥沼难自拔。

  字节跳动面临高KPI的营收压力,无论是抖音还是字节跳动,在内容、广告及其电商等领域均放低监管门槛,平台审核缺位,不仅会导致用户被骗,实际上也会让平台深陷虚假、违规的舆论指责中。

  前有抖音烤虾事件闹的沸沸扬扬,后有今日头条虚假牛肉哥卖红酒。实际上,无论是抖音还是今日头条,其平台假货问题频频见报。

  而不久前,央视又曝光了抖音平台公然售卖国家明令禁之销售的针孔摄像头、微型摄像机等拍摄、偷录音违禁品。而用户购买的抖音上的“爆款眼影”,实际上是平价替代的仿品。

  抖音和今日头条,布局电商领域却没有做好审核和用户保障的基础工作。放行诸多制假售假的小作坊和个人,俨然让平台成为假货窝点。对今日头条而言,一方面难以突破内容的“质量”壁垒,另一方面也因为平台自身审核,导致新领域扩张的诸多问题。

  今日头条以“App工厂”构筑平台内的封闭式信息孤岛。而快手、百度和知乎构筑的内容生态,无论从哪个渠道进入都能获得更全面的内容,对今日头条来说,是否会面临新一波的用户“出走潮”。

  “今日头条已经进入只剩400万DAU的艰难时刻”,无论是内容的良莠不齐,还是其跨界电商、游戏等领域的问题频出,可以说留给今日头条的时间可能不是那么乐观了。


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