编者按：本文来自微信大众号“文娱独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：周锐，36氪经授权发布。
现在围绕着Netflix的关键词许多：野心冲奥、威尼斯电影节、用户下滑、流媒体商场危机、华语剧……从这些标签词语里，大众或许可以一点一点理清Netflix现在的境况：迪士尼、亚马逊等巨子们现已开端围猎，电影与海外剧成了Netflix“逃生索”。
现在先来了解一下故事布景。8月底Netflix对外宣告了三部华语克己剧集的播出日期，三部著作分别是悬疑违法剧《罪梦者》（Nowhere Man），上线时刻10月31日；爱情偶像剧《极道千金》（Triad Princess），上线时刻12月6日；以及恐惧惊悚题体裁的《对岸之嫁》（The Ghost Bride，又叫《鬼新娘》），上线时刻2020年1月。
(《罪梦者》)
大众敏捷从这个音讯里解读出了比项目自身更丰厚的信息，一方面Netflix克己内容愈加多元化，另一方面，这无疑是Netflix对海外商场尤其是华语商场的进一步布局。而为什么会有此举？大众不难联想到不久前迪士尼在D23 Expo上发布的各类IP衍生剧集、电影、经典重启等一揽子项目方案，这些项目简直都将出现在旗下流媒体Disney+上，而Disney+两个月后就将于北美正式上线，一起Netflix上迪士尼版权内容，都将在合约到期后如数撤下。
这是一个具象化的信号，巨子们现已围猎北美流媒体商场，Netflix面对的商场竞争在逐步加大。怎么缓冲这种资源争夺危机，拓荒新商场是首要方法。Netflix对海外商场的布局明显不是从现在才开端，可是现在却显得尤为紧迫。
另一方面，Netflix在威尼斯电影节上总共拿出了《自助洗衣店》《婚姻故事》《兰开斯特之王》三部电影著作，有《罗马》在前，Netflix冲奥目的昭然若揭。
这也是一个信号，传统制片厂在争夺流媒体商场，而流媒体巨子也在霸占传统电影商场，早在《罗马》从威尼斯电影节凯旋又横扫奥斯卡之时，就有人感叹，这是一个场攻防战，不知道是制片厂先攻下流媒体，仍是流媒体改动电影格式。现在看来，这场战役跟着两边进击的态势，越发剧烈。
而于Netflix而言，不管是海外布局仍是电影冲奥，都是它构建的护城河，河流越多，城池就越安全。
华语剧加码，Netflix的海外“副本”
从现在来看，如果说流媒体商场是一个通关游戏，北美商场是游戏主线，那么海外商场便是Netflix的一个重要副本，霸占副本BOSS得到的稀有资料，支撑着Netflix打破巨子围歼。
Netflix最早的海外布局或许可以追溯到2010年，这一年Netflix初次对国际商场供给网络流服务，同年9月Netflix进军加拿大。其时加拿大以每月7.99加拿大元的价格取得全球最低订阅费用，但价格低也伴跟着区域发行视频较少的限制。可即便如此，Netflix也很快在加拿大取得100万订阅用户。
2011年，Netflix再度进军墨西哥及拉丁美洲等国家，这一年Netflix也开端谋划首部原创剧集《纸牌屋》，内容制造才能开端展示。随后一年,Netflix进入欧洲商场，在英国、爱尔兰、荷兰、丹麦、挪威等国家上线。此刻，Netflix没有彻底发力原创内容，流媒体服务与DVD租借是首要营收来历，可是流媒体商场的盈利敏捷添加，进行全球布局明显是一个必然趋势。
2012年Netflix原创内容制造正式进入快车道，这一年Netflix收入现已到达36亿美元，公司内容投入添加到了20亿美元。而没有面对来自传统制片厂与电视台的内容版权焦虑，渠道原创内容也逐步扩大，Netflix海外商场的触角进一步外延，2013年《纸牌屋》（剧集本钱到达1亿美元）《女子监狱》等克己剧正式上线，敏捷赢得全球性口碑，Netflix全球订阅用户打破5000万，数据显现，2013年4月美国订阅者数为2920万。
2014年Netflix在北美本乡之外，开端对欧洲商场进行大规模布局，宣告将在德国、法国、奥地利、比利时、卢森堡和瑞士等欧洲国家推出流媒体服务。这一年，Netflix全年净利润到达2.67亿美元，市值到达450亿美元，渠道掩盖全球50个国家。也是从这时开端，Netflix渠道致力于获取独家播出内容和原创内容，内容投入金额朝着30亿美元奔跑，《马可波罗》《马男波杰克》等克己剧在继续推出。而流媒体商场上，渠道的获客本钱逐步添加，全部好像早有预见，商场会阅历一场急速喷射的人口盈利，然后面对瓶颈。
2015年Netflix进军意大利、葡萄牙和西班牙商场，一起也开端了对亚洲商场的布局。2015年9月Netflix在日本推出串流服务，并宣告将于2016年头在韩国、新加坡、香港和台湾推出服务，这一年Netflix宣告，将服务范围新增至130个国家。在言语方面，添加阿拉伯语、韩语和繁体及简体中文服务。
比起英语语境愈加遍及老练的欧洲商场，亚洲商场上Netflix采取了愈加“亲民”的打法，一方面以优质克己与多元化内容坚持渠道口碑，引起本乡版权内容，一方面结合海外详细区域，协作本乡影视公司，推出不同语系的本乡化剧集。
2015年至今，Netflix在海外商场完结一次“环大陆区”布局，日本商场上推出的《Sword GAI 装刀凯》《恶魔人 Crybaby》《职场小烈》等动画著作，《双层公寓：翻开心扉》和《爱情巴士》等原创综艺，《火花》《内衣白领风云》等剧集，包含近期在国内引起评论的《全裸监督》。
（《内衣白领风云》）
在韩国商场初推出了惊悚丧尸体裁的《王国》、真人秀综艺《监犯便是你》等，并宣告2019年下半年在其渠道上添加《辅佐官：改动国际的人们》《喜爱的话请响铃》等5部克己韩剧和一部韩国长篇电影。
（《王国》）
2018年，印度商场上也推出首部原创剧《崇高游戏》，还有《方寸之爱》《爱欲四重奏》两部电影，2019年累计宣告了14部在印度制造的原创剧集。一起，在泰国也宣告将上线《绝地岛》《鬼窟惊魂》，此前Netflix上也上线了《怪案》《夜间飞翔》等多部东南亚本乡的多部抢手电影。
2017年，Netflix对华语商场进行布局，宣告制造首部华语剧集《摆渡身》（现已改名《罪梦者》），也是此次宣告上线时刻的三部著作之一。大陆商场则多以与国内干流视频网站协作的方法布局，Netflix一度与爱奇艺到达授权，方案将部分原创内容于爱奇艺渠道发行，可是两边协作没有坚持很长时刻，而Netflix也连续买下了《甄嬛传》《白夜追凶》《漂泊地球》等剧集、电影版权。
不难发现，Netflix关于海外商场早有方案，而海外布局也在添加Netflix的内容本钱，2018年Netflix的内容开销到达120亿美元，现已超越干流有线电视台的投入。这些本钱让Netflix看起来像一个烧钱博出路的人民币玩家，不时就会有人忧虑这位流媒体巨子何时不胜负重轰然坍塌。
可是事实是，北美商场上Netflix现已成为好莱坞内容最大的买家之一，当巨子围猎流媒体商场时，它的全球订阅用户现已到达1.5亿，美国本乡的订阅用户到达6010万。用户添加不如预期，但仍旧是本乡商场大头，更重要的信息是，海外用户现已占有了更大比重。当北美商场遭到迪士尼、亚马逊、HBO等切割时，Netflix在海外商场寻求弥补粮草。
Netflix的“反扑”：电影梦不能停
在全球流媒体商场上画野分疆的一起，Netflix还在对传统电影商场发生继续性的不坚定。
2018年，Netflix就开端反扑了。这一年Netflix展示出了让人心惊的内容生产才能。数据显现，2018年Netflix推出的原创电影超越80部，而好莱坞“六大”电影公司在2018年头次上映的电影总共104部，输出产值比照之下有适当的距离。
一起，Netflix像一条鲶鱼，从流媒体商场，游向了电影商场。尽管戛纳电影节拒绝了Netflix，可是威尼斯和奥斯卡拥抱了它。在捧回威尼斯金狮奖最佳影片之后，第91届奥斯卡上，Netflix总共揽获15项奥斯卡提名，电影《罗马》则拿下了最佳导演、最佳外语片和最佳拍摄三项大奖。这关于传统巨子们而言是个不小的冲击，这意味着Netflix不仅在电影发行与制造上打破了传统次序，还在电影工业上游商场取得了认可。
这个成果也现已超越了华纳、索尼、派拉蒙等传统巨子。明显，Netflix不是一个安于在自己门口游玩的老实人，它比巨子们更先一步吹响了进击的号角，而且攻势还愈加凌厉。
2019年，戛纳电影节仍旧不欢迎Netflix，可是威尼斯电影节上Netflix现已显得驾轻就熟。三部出品电影于电影节首映，“梅姨”梅丽尔·斯特里普与加里·奥德曼主演的违法电影《自助洗衣店》，“寡姐”斯嘉丽·约翰逊主演的《婚姻故事》，以及“甜茶”蒂莫西·柴勒梅德主演的列传电影《兰开斯特之王》，流媒体与传统电影节密切“拥抱”，格外引人重视。
（《兰开斯特之王》）
在这之外，Netflix发布了其他7部将于秋季在北美院线及线上渠道发行的新作。其间包含备受等待的《爱尔兰人》，据了解，Netflix花费了1.05亿美元从派拉蒙手中买下了该片的制造与发行权，随后还投入1.4亿本钱预算。业界现已知晓，Netflix想成为奥斯卡的常客，
在进击速度上，Netflix比迪士尼、苹果等巨子更快，这一方面得益于Netflix“自产自销”的渠道特点，Netflix出品的电影并不在院线大规模上映，而是自家渠道推出，在发行周期上与流程上精约不少；另一方面，Netflix坚持着继续高额的内容投入本钱，在内容制造上不竭余力。
这样的进击方法也会发生适当的副作用，从电影发行的视点而言，副作用会集展示在Netflix与传统院线上。Netflix大部分出品电影都没有在干流院线大规模上映，如此次备受瞩目的《爱尔兰人》仍旧是在独立院线小规模上映，传统院线期望坚持90天窗口期，确保电影内容可以得到充沛的转化时刻，收割票房盈利，可是关于Netflix而言，公映窗口期越长，电影线上放映具有的吸引力越短。现在渠道运营形式上的问题，让这个对立无法谐和。
（《爱尔兰人》）
一起，原创内容与独家版权的高额本钱让Netflix的资产负债率高达80%以上。数据实际，Q1财报中，Netflix估计本年估计负债到达35亿美元，公司本年一季度现金流为负的3.8亿美元，同比上一年一季度负2.87亿美元添加。
Netflix无疑是一个强势的游戏玩家，不管是流媒体商场仍是电影商场，都坚持着严重的进击状况。迪士尼等巨子凶相毕露，传统院线与电影节仍旧怀有敌意，可是Netflix在高耗费的状况下坚持着自己的节奏。而关于用户商场而言，不管是哪个商场被打破，都是好音讯，谁也不想一进电影院就只要迪士尼，也不想翻开流媒体时只要Netflix。那么现在便是一个赛跑问题，谁能先抢占高地，谁就把握了话语权。
