编者按：本文来自微信大众号“懒熊体育”（ID:lanxiongsports），作者 贺小媚，36氪经授权发布。
近几年，跟着全体职业的开展，国内体育用品巨子收买或拿下国外体育品牌在我国运营权的情节一再演出，安踏之于斐乐和迪桑特，特步之于Merrell迈乐和Saucony，李宁之于Danskin，随意数数事例就十分多。
在很多人看来，本乡品牌的出售途径和顾客洞悉才能，调配上有着优异产品和品牌内在的国外品牌，在国内体育用品消费继续上涨的大环境下潜力十足和商机无量。这也是怎么回事，近年来收买海外品牌的事例跟着国产品牌的实力堆集不断发作。
那么跟着又一波的收买和署理运营浪潮落下，一番“搜刮”之后，海量的国外体育野外品牌里还有哪些潜力股值得咱们重视呢？懒熊体育分为三个大块进行了简略整理，来为国内体育巨子“种种草”。
一、专业运动板块
1. PONY（波尼）
PONY是一个美国运动品牌，1972年诞生于布鲁克林，Logo中的V标志Victorys。
了解70年代NBA的球迷或许对这个品牌有形象。1979年，PONY签下了NBA丹佛掘金队的大卫·汤普森，后者同年获得了NBA全明星赛的MVP。1980年，Pony Manhattan篮球鞋推出，成为当年丹佛掘金队的指定球鞋。
上世纪70年代和80年代PONY正值巅峰，是加拿大蒙特利尔奥运会仅有资助商，1977年美国橄榄球超级碗冠军奥克兰突袭者队资助商，超越25%的NBA球员身穿PONY上场，球王贝利、拳王阿里也曾穿戴PONY上场竞赛。
但PONY之后的开展并不顺畅，阅历了几番收买和易手。在我国，昆山泰崧精品交易有限公司曾在2010年时为PONY大中华区品牌运营商，其时提出的我国区开展策略为安身休闲，先在硫化鞋品类站稳脚跟，再力求重返专业运动这个工业高赢利区。
2017年PONY曾宣告周笔畅成为其代言人，2018年又签下了蔡依林。现在其天猫旗舰店有着153万的粉丝，尽管也有篮球鞋，但全体产品以休闲运动为主，例如价格300元左右的帆布鞋，以及价格949元的运动休闲长款羽绒服，倒也契合现在运动品牌倾向休闲的大趋势。
2. Le coq sportif（乐卡克）
俗称“法国公鸡”的乐卡克创建于1882年，以公鸡作为品牌标志，自行车、足球和网球是他们首要涉猎的运动，乔金·诺阿则曾穿戴乐卡克征战NBA。
1951年，乐卡克就资助了国际第一流其他自行车竞赛——环法自行车赛，为13支部队中的12支供给服装资助。尽管阿迪达斯一度从中插了一脚，但2012年两边从头牵手至今。
作为法国本乡品牌，他们仍是1960年罗马奥运会和1964年东京奥运会上法国奥运代表队的队服。在1970年左右推出了网球和运动鞋后，彼时整个品牌现已覆盖了全球80多个国家。
▲乐卡克在日本走了法度休闲的生活方式道路
2004年乐卡克就进入了我国，但宁波乐卡战胜饰有限公司董事长总经理王可坦言乐卡克“没有赶上我国加快速度进行开展过程中所带来的盈利”，现在，他们在国内售卖的首要分为运动休闲、高尔夫和自行车三个产品系列，在全国近30个省市有专柜，淘宝天猫旗舰店有着92.6万的粉丝。一件夏装情侣短袖T恤价格159元，专业骑行外套则价格1199元。
3月9日，依据Sportspro Media的报导，乐卡克获得了2024年巴黎奥运会和残奥会的多项资助权益。
3. HOKA ONE ONE
2009年，Hoka One One在法国正式创建，首要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最显着的产品特点是超厚缓震中底，体积到达一般跑鞋的两倍，被称为“跑鞋中的松糕鞋”。
2013年，Hoka One One被Deckers集团收买。在Hoka One One的产品描绘中，跑鞋的规划中心一向坚持运用轻弹的EVA几许中底，保证鞋子经长期运用后，仍能保持共同、不易退化的优质缓震性。
据国外闻名跑鞋网站Runningshoeinsight的计算显现，在“IRonMAN KONA国际锦标赛事”中，穿戴Hoka的选手份额比年上升，直到2017-2018年，已接连两年连任最多参赛者选用的跑鞋品牌冠军。
2017年，Hoka进入我国，商场定位中高端受众，定价在人民币790元至1890元，主打轻盈缓震的产品科技。现在其淘宝天猫旗舰店有着12.7万粉丝。
4. Etonic（因托尼）
建立于1876年，美国运动品牌因托尼以各种鞋类产品建立了自己的职业位置，1945年开端出产高尔夫鞋，长距离跑运动员Bill Rogers曾穿戴因托尼的跑鞋完成了纽约马拉松四连冠。
1984年，他们签下哈基姆·奥拉朱旺，推出签名篮球鞋“Akeem The Dream”（大梦系列），奥拉朱旺穿戴这款鞋为休斯顿火箭队赢得了1993-1994和1994-1995赛季NBA总冠军。
▲“大梦”哈基姆•奥拉朱旺脚下这双战靴就来自因托尼
2018年，福建昊憬鞋服有限公司获得了因托尼在大中华区的仅有署理权，同年12月，因托尼大中华区总部建立，这个品牌也由此正式进入我国。
从产品来看，除了篮球鞋和跑步鞋，因托尼也有板鞋、休闲鞋和老爹鞋，也是给自己加上了潮牌的定位。一件简略的夏日男装T恤价格99元，旗舰店内现在价格最贵的为一双799元的篮球款，淘宝天猫旗舰店有近5万粉丝。
二、休闲运动
1.LNDR
LNDR是英国一个小众高端品牌，由Joanna Turner、Sarah Donnelly和Donna Harris于2015年创建，总部坐落英国伦敦。很多人传闻这个品牌或许是因为他们在2018年因为商标与耐克打了一场官司并赢得了成功。
但事实上，因为吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）等明星常穿，他们在国外的交际网络上渐渐的变成了被很多时髦女人喜爱的小众“网红”品牌。
他们比较有特征的是衣服选用针织一体成型的技能，还研发了可以防水抗菌、调控温度的面料，规划简练，具有功用性的一起规划感也很强。
LNDR 现在在全球20多个国家和地区开展业务，健身练习类的服装遭到欢迎，一条运动健身紧身裤的价格可以超越1000元。
2. Lorna Jane
Lorna Jane是一个澳大利亚健身品牌，专为女人供给统筹时髦美感和功用的运动配备。
因为颜值较高且专业度高，在还未正式进入我国之前，Lorna Jane就在我国现已圈了一波粉。例如就运动内衣的品类来说，Lorna Jane的样式挑选十分多，而且都有比较具体的适用场景。
此外，Lorna Jane还有独家的LJ EXCEL专利面料，运动内衣的透气排湿功能比较超卓。
Lorna Jane的运动内衣大多价格在300元-500元左右。现在在淘宝天猫旗舰店有33.8万的粉丝，他们还在上海开设了线下体会店，但暂时没有大面积铺开线下店。
3. Outdoor Voices
美国运动服饰品牌Outdoor Voices建立于2013年，在曩昔7年时间里阅历了十分快速的增加。例如在2016到2017年的一年内出售额增加了8倍。
2018年3月，它获得了GV（前身为谷歌风投）领投的3400万美元C轮融资，融资金额总计超越6400万美元。
与 lululemon相似，他们的定位也是运动休闲风，主打精约不失规划感的运动服装。在他们看来，运动不只是更高、更快和更强，而是轻松和高兴的。这个颇受国外出资者喜爱的新式运动品牌，暂时还没有进入我国商场。一件短袖T恤价格35美元，运动健身紧身裤价格则在80美元左右。与之相似的国外新式小众运动品牌还有英国的Gymshark。
三、笔直范畴
1. SmartWool
SmartWool于1994在美国科罗拉多州的斯廷博特斯普林斯创建，是野外袜范畴的抢先品牌，在北美有着不俗的商场占有率。
就像品牌姓名相同，他们的袜子选用优质的美利奴羊毛，后者则具有水气处理、除臭操控和气温调理等功用，合适进行野外运动。
2010年，SmartWool全球首家专柜就曾落户上海久光百货。但现在他们的品牌直售途径首要为线上，官方天猫旗舰店有4000多的粉丝，一双羊毛袜的价格在200元左右。
2.Gregory（格里高利）
格里高利是于1977年建立于美国圣地亚哥的高端背包品牌。
创始人名为Wayne Gregory，品牌以其命名，他自己也是野外爱好者。格里高利的背包具有较强的专业性，分有不同尺码，背带和腰带在长短和视点方面都可以做不同调整，还可以替换不同尺码。
格里高利已确认进入了国内商场，定位为中高端，背包价格从300-2000元人民币不等，官方天猫旗舰店有1万左右的粉丝。
3.Reef
1984年创建的Reef首要产品是冲浪鞋与运动服装，遭到滑浪、帆船和沙滩运动爱好者的喜爱。由Fernado Aguerre和Santiage Aguerre两兄弟创建，总部在美国圣地亚哥。
2005年，Reef被VF集团收买。但在近两年，VF因为进行品牌的从头组合，开端清盘非中心品牌，Reef就在被出售的队伍之内。2018年，The Rockport Group宣告已从VF集团手中买下了Reef。
现在，Reef还未正式进入我国商场，但在淘宝可以正常的看到关于这个品牌的海外代购，阐明国内的相关需求也的确存在。他们一双拖鞋的价格在30-60美元左右。
草单列了这么长，但话说回来，并不是一切的国外品牌的引入都能获得商业上的成功，需求细心考虑出资的可继续性和必要性。近年来，国内也呈现了不少创新和时髦的小众国产品牌，他们的开展相同值得重视。
